WHITEPAPER LOKALE MARKETING
Eén centrale strategie, lokaal uitgevoerd
De situatie:
Veel lokale vestigingen improviseren op het gebied van marketing, wat leidt tot inconsistente boodschappen en versnipperde klantbeleving.
De oplossing:
Met een centrale marketingstrategie die vertaald wordt naar een lokaal marketing masterplan krijgt elke vestiging richtlijnen én ruimte om lokaal relevant te zijn.
Voordelen:
- Eén merk, herkenbaar op alle locaties.
- Lokale teams werken efficiënter binnen een helder kader.
- Minder fouten, minder correctierondes, snellere campagnes.
Tijd besparen met kant-en-klare, aanpasbare content
De situatie:
Lokale vestigingen besteden veel tijd aan het (laten) maken van marketingmaterialen, vaak zonder designkennis.
De oplossing:
Bied vestigingen toegang tot een bibliotheek met kant-en-klare marketingmaterialen die ze zelf kunnen personaliseren, binnen vastgestelde merkregels.
Voordelen:
- Snelle doorlooptijden.
- Lagere designkosten.
- Minder afhankelijk van externe bureaus.
- Beter schaalbaar bij groei van het aantal locaties.
Lokaal hulpmiddel
Dit is te realiseren met een bestelportal zoals Marvia, een ‘Local Marketing Automation Platform waar wij mee samenwerken. Marvia biedt bedrijven wereldwijd een gepersonaliseerd bestelportal om hun lokale marketingactiviteiten effectief te beheren. In deze op maat gemaakte omgeving kun je als organisatie centraal huisstijlhandboeken plaatsen, een beeldbank bijhouden en verschillende templates opmaken. Hiermee kunnen gebruikers, zoals winkeliers en franchiseondernemers, zelf aan de slag met het creëren van content die past bij hun specifieke locatie, binnen de richtlijnen van de juiste huisstijl.
Vervolgens kunnen deze materialen verspreid worden via verschillende kanalen. Je kunt bijvoorbeeld je social media-posts plannen en adverteren, folders verspreiden binnen specifieke postcodegebieden of eenvoudig posters bestellen om in een winkel op te hangen. Dit totaalpakket kan bedrijven met meerdere vestigingen veel tijd en kosten besparen. Het stimuleert namelijk je lokale uitingen zonder het centrale marketingteam te overbelasten.
