WHITEPAPER
Herhaling. Herkenning. Herinnering.
Consistente marketing maakt het verschil voor organisaties met meerdere locaties.
Voor organisaties met meerdere vestigingen is marketing vaak complexer dan het in eerste instantie lijkt. Er is een centrale strategie, een overkoepelende merkidentiteit en een strakke campagneplanning. En in de praktijk moet deze strategie vertaald worden naar tientallen, of soms wel honderden, locaties. Hoe pak je dit effectief aan zonder uren micro managen of compromissen te sluiten? In dit whitepaper vertellen we je waarom consistente communicatie essentieel is en hoe organisaties dit strategisch kunnen organiseren.
Effectief communiceren voor je bedrijf
Een krachtige merkidentiteit is onmisbaar voor het opbouwen van een sterk merk. Daarnaast is het voor een merk met verschillende locaties verstandig om voor iedere locatie een eigen context, doelgroep en dynamiek door te voeren. Precies daar ontstaat vaak een spanningsveld: Hoe bewaak je de merkidentiteit? Hoe zorg je voor herkenbaarheid? En hoe zorg je dat marketing op elke locatie het gewenste effect heeft?
Om dit te realiseren wil je deze drie fundamentele principes van effectieve communicatie in acht houden:
- Herhaling
- Herkenning
- Herinnering
Deze drie elementen vormen samen de basis van krachtige en resultaatgerichte merkcommunicatie. Zeker voor organisaties met meerdere locaties bepaalt dit het verschil tussen gefragmenteerde marketing of een krachtig, herkenbaar merk.
Waarom consistentie in marketing ingewikkeld blijft
Veel organisaties investeren aanzienlijk in hun merkstrategie en campagnes. Toch gaat het in de uitvoering vaak mis. De reden is eenvoudig: marketing vindt niet alleen plaats op het hoofdkantoor, dat gebeurt óók op de diverse locaties. Voor regionale campagnes en acties, in winkelcommunicatie, in lokale vestigingen, voor recruitmentcampagnes, tijdens lokale events en andere promotie. En wanneer de merkidentiteit dan niet consistent wordt aangehouden, ontstaat er versnippering. In de stijl, maar ook in de impact bij de doelgroep.
